Dari Teh Kekinian ke Super Drink, Tren Baru Minuman Fungsional yang Sehat

JAKARTA - Tren minuman di Indonesia tengah bergerak menuju arah yang lebih sehat dan fungsional. Setelah era minuman manis dan “teh kekinian” yang sempat mendominasi pasar, kini muncul kesadaran baru di kalangan konsumen untuk mencari minuman yang tidak hanya menyegarkan, tetapi juga memberi manfaat nyata bagi tubuh.

Fenomena ini menandai lahirnya kategori baru yang disebut super drink, minuman fungsional yang memadukan cita rasa alami dengan kandungan bermanfaat bagi kesehatan. Perubahan perilaku ini terutama terlihat pada segmen mahasiswa dan ibu rumah tangga yang mulai meninggalkan minuman tinggi gula dan beralih ke pilihan yang lebih cerdas.

“Kami melihat adanya pergeseran besar. Konsumen modern tidak lagi hanya ingin ‘minum gula’. Mereka ingin sesuatu yang benar-benar mendukung aktivitas dan kesehatannya,” ujar Myra Suraryo, Founder & CEO ChaCo, dalam keterangan tertulisnya.

“ChaCo hadir untuk mengisi kekosongan itu, menghadirkan minuman yang bisa menenangkan, membantu fokus, atau bahkan mendetoksifikasi tubuh dengan bahan alami.”

Konsep super drink berfokus pada fungsi dan manfaat. Misalnya, minuman berkhasiat menenangkan (calming) dirancang untuk membantu mahasiswa mengelola stres saat belajar, sementara varian detoxifying cocok bagi ibu yang ingin menjaga kesehatan keluarga tanpa rasa bersalah.

Produk seperti “Zen Garden” yang menenangkan dan “Midnight Cha r Co.al Cloud” yang mendukung detoks alami, menjadi contoh minuman yang dikembangkan dengan pendekatan fungsional berbasis riset.

Salah satu prinsip penting dalam pergerakan super drink adalah konsep mindfully sweetened, dimaniskan dengan seksama. Pendekatan ini menekankan penggunaan bahan pemanis alami seperti gula aren murni atau tebu alami 100%, tanpa menutupi rasa asli dari daun teh berkualitas tinggi.

“Bagi kami, otentisitas rasa itu penting. Kami ingin orang bisa menikmati rasa teh sejati tanpa beban gula berlebih,” tambah Myra.

Lebih dari sekadar tren, pergeseran ini mencerminkan gerakan sosial baru: menjadikan kesehatan dan kualitas premium sebagai sesuatu yang bisa diakses oleh semua kalangan, bukan hanya gaya hidup eksklusif.

ChaCo bahkan mengajak publik ikut dalam kampanye digital bertajuk #HealthyTeaLiving dan #ChaCoStory, di mana konsumen dapat membagikan pengalaman mereka tentang bagaimana minuman fungsional menjadi bagian dari rutinitas harian. Cerita terbaik akan dipilih setiap minggu untuk mendapatkan apresiasi khusus.

Untuk saat ini, rangkaian minuman super drink ChaCo dapat ditemukan secara online, serta di gerai ChaCo di Mal Taman Anggrek (Lantai 4) dan ChaCo at Bean Think Coffee, Jalan Raya Kalibata, Jakarta.

Tren ini menunjukkan satu hal penting: kesadaran baru sedang tumbuh di tengah masyarakat Indonesia. Minuman bukan lagi sekadar gaya hidup instan, tetapi bagian dari perjalanan menuju hidup yang lebih sehat dan sadar. ***